“人们购买的只是高级、贵族的感觉，而并非在意产品本身。商家也就顺水推舟地抬高价格，帮助顾客塑造这种幻想”

　　近年来，一些在欧美发展已不如意的“国际品牌”对中国等亚洲新兴市场趋之若鹜。他们重塑自己，巧妙营销，以建立在中国消费者心目中的“奢华”形象。这其中，部分国外二线品牌摇身一变，化作“大牌奢侈品”，还有一些洋品牌，在本土大量闭店，难得一见，却在中国家喻户晓，受人追捧。

　　珑骧：高级商场里的“国民包”

　　如果在法国街头做些观察，你一定会发现一种彩色饺子形的折叠包在视野中频繁出现。

　　十七八岁的少女们拿它当作书包或是逛街的随身包；上班族一手抓着报纸一手拎着它当公文包；抱着孩子的少妇肩挂着塞满婴儿用品的大号包充当妈妈包；七八十岁的老太太则提着它去菜市场，拉链中还露出两根新鲜出炉的法棍面包。

　　这种彩色多样、形状酷似饺子的包具，就是法国经典品牌珑骧 (Longchamp)。珑骧折叠包的使用者跨越各个年龄层，曾被评选为法国人“最知名”与“最喜爱”的手袋，就普及程度而言，称它是法国的“国民包”一点也不为过。

　　既然是“国民包”，其价格自然“平易近人”。以最受欢迎的肩背式折叠包为例，按照尺寸大小的定价分别为55欧元、65欧元和75欧元。以法国人的平均收入水平来看，绝对称不上奢侈。材质上，“国民包”也绝对草根，它使用品质优秀但并不昂贵的尼龙和皮革。

　　珑骧品牌创立于1948年，一度在欧洲发展成畅销产品。但如今，在与其他设计感更强的时尚品牌的竞争中，“饺子包”的发展已日渐平庸。

　　公司首席执行官卡士格兰介绍，早前，三分之二的珑骧产品都产于法国，剩下部分则来自突尼斯、摩纳哥和中国。但受2008年金融危机的冲击，珑骧在销售方面的速度明显放缓，于是公司考虑逐渐将生产地外移以降低成本。

　　据法国时尚杂志介绍，如今珑骧虽然仍在法国设厂，但规模很小，类似于样品设计实验室，只负责制作样包。而市面上人们所购买的“饺子包”，大多产于中国或墨西哥等发展中国家。

　　大约七八年前，山寨“饺子包”开始在北京、上海等地流行。当时，在北京秀水街，会砍价又追赶时髦的姑娘30元就能拿下一个“饺子包”。很多购买的姑娘都有耳闻，这是“法国名包”。

　　2008年，珑骧被正式引入中国高级商场的国际名品专柜。珑骧在北京新东安商场开设了亚洲最大的专卖店。新店占地超过250平方米，墙身用砖块混合着稳重的灰色与极具光泽感的白色，而铬、皮革及贵重的木纹松脂胶合板则令展示台更显高贵。

　　厂商还特别为中国客户重新定了价，经典款式中号“饺子包”基本款定价超过千元，虽不及路易威登、爱马仕，但也比其在欧洲的价位高出了三四成。而这种重新定位的“高端路线”，正好迎合了中国一线城市中具有一定购买力的白领阶层和赶时髦女青年的购物需求。

　　一些姑娘果断丢下原来的山寨包，换上了正品珑骧。也有人形成了“收集癖”。在上海某外企工作的刘小姐表示，收集不同颜色样式的“饺子包”现在成了自己的一种习惯，目前她已经收集了9种颜色的珑骧包，还有3款特别限量包。

　　如今，在中国大城市的写字楼里，时尚的白领姑娘也背起了“饺子包”，就像法国的姑娘们一样。或许不同的是，背着包，她们怀着不同的心情；买包时，她们也花了不同的价钱。